营销型网页建设如何建立高效竞价账户结构

时间: 2019-6-19 分享到

第一步、对行业外部环境与企业内部环境进行分析


  一、对于行业情况的了解:
  1、先了解行业是否有淡旺季,根据淡旺季节好制定推广的时间段推广策略,抓住用户浏览的这个时间段,这样有助于提高转化;
  2、分析企业的用户群体,从了解用户群体的特征,就可以更好的制定具有针对性的推广方向策略,利于提高询盘,降低成本;
  3、了解行业的流量,通过流量可以了解行业竞争力大不大,用户多不多,了解这些数据,利于制定关键词推广策略;


  二、企业自身情况了解:
  1、企业本身的定位,比如是做批发的,还是零售的,对于用户群体定位优势怎么样的,是针对商家,还是针对企业,不同的推广人群,定位一定要与企业定位一直,针对不同用户群体,有着不同推广策略;
  2、了解企业的优势,在写创意的或制作着陆页的时候,把企业的品牌、技术、产品优势、售后等表现给自己的客户去看,有效的吸引用户点击,提高转化;
  3、了解企业独特卖点,分析企业的优势,产品的卖点,让竞争对手都不具备,把与竞争对手之间的差异化距离区别开来;
  4、了解竞争对手,把握竞争对手的走向,推广策略;
  
第二步:针对于掌握的现有数据,对账户制定推广策略以及重点推广


  无论做什么事情,首要就是找重点,有重点你就可以把你的精力、资源都向这个方向倾斜,就会越做越好,越做越轻松,那么引申到建立账户结构应该怎么做呢,这里分两种情况:


  1、如你推广的是多业务,根据第一步的分析,选取一个相对有优势的业务重点做,建立账户结构时就集中精力把这个业务好好做一下,无论是挖掘关键词还是创意都可以精细化。


  2、如果是单业务那就更简单了,重点选取与业务直接相关关键词大力拓展,优先把这类关键词针对性写创意,着陆页也是针对性制作,效率提高了十倍不止,而且越做越轻松。



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